La marca personal de las estrellas del deporte y su relación con el Brand Love de los consumidores entre 18 y 69 años de Arequipa, 2023

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dc.contributor.advisorCarpio Segura, Diego Eliseo
dc.contributor.authorHerrera Molina, Pablo Antonio
dc.contributor.authorTalavera Ponce, Noelia Adriana
dc.date.accessioned2024-11-08T20:48:27Z
dc.date.available2024-11-08T20:48:27Z
dc.date.issued2024
dc.description.abstractLa investigación busca determinar la relación entre la marca personal de las estrellas del deporte y el brand love de los consumidores, entre 18 y 69 años, de Arequipa al 2023. Para lograr el cumplimiento del objetivo anteriormente mencionado se aplicó un diseño de investigación no experimental, asimismo, la investigación se fundamenta en la creación de un conocimiento nuevo sin lograr una aplicación práctica inmediata, lo que significa que el tipo de investigación usada fue básica. En cuanto al alcance de la investigación fue descriptivo y correlacional, ya que se comprobó las propiedades, características esenciales de las variables y la relación entre ambas al contestar un conjunto de preguntas mediante un patrón establecido. Por último, la investigación presenta un método cuantitativo de corte transversal puesto que, se la recopilación de datos que se empleó ayudó a probar la hipótesis y por su parte la recopilación de estos datos se dio en un único momento temporal. La técnica utilizada fue encuestas, teniendo como como instrumento el formulario de los autores Zhou et al. (2020) para analizar las tres dimensiones por parte de la variable marca personal de las estrellas del deporte (atractivo, experiencia y congruencia) y tres dimensiones por parte del brand love (calidad del producto, percepción de los consumidores del global brand equity y brand love general). La investigación tuvo una muestra de 384 personas entre 18 a 69 años que vivan en el área metropolitana de la ciudad de Arequipa, las cuales practiquen, asistan o sigan algún equipo o deportista. Los resultados de la investigación indican que existe una correlación significativa, positiva y alta (r=0.61, p<.001) entre el brand love y la dimensión atractivo, además existe una correlación significativa, positiva y alta (r=0.71, p.001) entre la marca personal de las estrellas del deporte y la dimensión calidad del producto de la marca global, por último, la relación entre la marca personal de las estrellas del deporte y la dimensión percepción de los consumidores del global brand equity es moderada con tendencia alta y positiva (r=0.53, p<.001). Se concluye que existe una correlación significativa, positiva y fuerte (r=0.696, p<.001) entre la marca personal de las estrellas del deporte y el brand love de los consumidores, entre 18 y 69 años, de Arequipa al 2023.
dc.description.uriTesis de pregrado
dc.formatapplication/pdf
dc.identifier.other1081961
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.12590/18412
dc.language.isospa
dc.publisherUniversidad Católica San Pablo
dc.publisher.countryPE
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.urihttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
dc.subjectMarca personal de las estrellas del deporte
dc.subjectBrand love
dc.subjectCalidad del producto
dc.subjectMarketing deportivo
dc.subjectArequipa
dc.subject.ocdehttp://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04
dc.titleLa marca personal de las estrellas del deporte y su relación con el Brand Love de los consumidores entre 18 y 69 años de Arequipa, 2023
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesis
dc.type.versioninfo:eu-repo/semantics/publishedVersion
renati.advisor.dni43305443
renati.advisor.orcidhttps://orcid.org/0000-0001-6030-678X
renati.author.dni71959936
renati.author.dni72937275
renati.discipline413066
renati.jurorGomez Burns, Ana Elizabeth
renati.jurorSalomon Valdivia, Miguel Fernando
renati.levelhttps://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesional
renati.typehttps://purl.org/pe-repo/renati/type#tesis
thesis.degree.disciplineAdministración de Negocios
thesis.degree.grantorUniversidad Católica San Pablo. Departamento de Ciencias Económicas y Empresariales
thesis.degree.levelTítulo Profesional
thesis.degree.nameLicenciado en Administración de Negocios
thesis.degree.programEscuela Profesional Administración de Negocios
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Tesis - Administración de Negocios